今年の「母の日」は何を贈る？ 当日購入できるeギフトなど多様化

5月の第2日曜日は「母の日」、今年は今日5月14日だ。この時期は、街中やテレビや雑誌、ニュースやショッピングサイトなどで「母の日特集」が組まれ、店頭にはさまざまなプレゼントが並んでいる。今年の贈り物にはどんな傾向があるのだろうか。

大丸松坂屋百貨店（東京都江東区）が母の日に際して、アンケート「2万人に聞きました！“2017年母の日”お母さんの本音調査」（調査期間：3月14日～26日、対象：週刊メルマガ会員2万人）を実施。「母の日にもらって嬉しいものは？」の質問への回答は、1位がハンカチ・日傘・ストールなどファション小物、2位は花、3位は食事券など、4位は菓子・惣菜など食品、5位はアクセサリーだった。

グルメ情報サイトを運営する「ぐるなび」も母の日に関するWEBアンケートを実施。（調査期間：4月20日～24日、回答者：20～60代のぐるなび会員1788人）。「母の日には家事から解放されたいか？」の質問に対し、「そう思う」という答えは78.3％となり、「そう思わない」の21.7％を大きく上回った。また、「解放されたら嬉しい家事は？」の質問には、1位は「食事の支度」が77.3％、次いで「掃除」が44％、｢洗濯｣が32％となった。（複数回答可）

また、ソーシャルメディアを使ったプレゼントも要チェックだ。LINEが運営するソーシャルギフトサービス「LINEギフト」における昨年度の「母の日」ギフトの販売ランキングでは、1位がコーヒードリンクチケット、2位はカーネーション、3位がコンビニカフェチケット、4位がコンビニスイーツ、5位は買い物券だった。上位をコンビニで交換できるeギフト（ドリンクチケットや買い物券）が占めており、よりカジュアルな贈り物が贈られる傾向が目立った。昨年の「母の日」（2016年5月8日）までの1週間におけるLINEギフトの販売数推移では、「母の日」当日の購入数が平日平均の4倍と突出。ソーシャルギフトならではの気軽さもあり、当日購入者が多かったようだ。

日頃の感謝の気持ちを込めてプレゼントを贈る「母の日」。前もってでも当日でも、品物でも家事の交代でも、または一本の電話やメッセージを入れるなど、かたちは違えどどれもすべてが贈り物だ。今年はどんなプレゼントが各地で贈られるのだろうか。