ブランドランキング　アジアでサムスン5年連続首位　ソニー3位

英国に本部を置くヘイマーケット・メディア・グループは6日、同グループが発行する広告業界誌『キャンペーン・アジア・パシフィック』でアジア太平洋の13カ国・地域での人気ブランドのランキングを発表した。1位は5年連続でサムスンとなり、2位はアップル、3位はソニーとなった。日本企業は他にパナソニック（5位）、キヤノン（8位）がトップ10に入った。

トップ10のブランドと、40位以内にランクインした日本のブランドは以下の通り。かっこ内は去年の順位。

＜トップ10＞
1位（1位）　サムスン（Samsung）
2位（4位）　アップル（Apple）
3位（2位）　ソニー（Sony）
4位（3位）　ネスレ（Nestle）
5位（5位）　パナソニック（Panasonic）
6位（6位）　ナイキ（Nike）
7位（7位）　LG
8位（8位）　キヤノン（Canon）
9位（9位）　シャネル（Chanel）
10位（10位）　アディダス（Adidas）

＜40位以内の日本ブランド＞
16位（17位）　ロッテ（Lotte）
17位（12位）　東芝（TOSHIBA CORPORATION）
18位（19位）　明治（MEIJI）
19位（21位）　プレイステーション（PlayStation）
24位（29位）　ニコン（Nikon）
25位（20位）　ホンダ（Honda）
29位（24位）　シャープ（SHARP）
31位（32位）　日立（Hitachi）
32位（36位）　資生堂（Shiseido）

大きく順位を上げたのは、インテル（25上げて89位）、ラルフ・ローレン（14上げて92位）、インスタグラム（91上げて173位）などだった。

調査は米ニールセンによるもの。13カ国・地域（オーストラリア、中国、香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナム）で、それぞれ400人（中国は1200人、インドは800人）に、14の分野別に、名声があり信頼を置けると思えるブランドを2つずつ選ばせ集計した。

日本の市場のみの集計では、トップ10は以下の通り。

1位（1位）　パナソニック
2位（2位）　ソニー
3位（4位）　アップル
4位（3位）　明治
5位（8位）　資生堂
6位（6位）　森永
7位（11位）　キヤノン
8位（5位）　東芝
9位（10位）　ロッテ
10位（13位）　シャネル

日本企業の海外でのブランディングについて、同誌と同系列の「キャンペーン・ジャパン」は5月10日付の記事で、「製品自体がその『力』でヒットすることは、まずないと言っていい。海外市場でのニーズに応えるため、日本企業は『生産者』としてではなく、『ブランド』としての意識を高める必要がある」と述べている。

（写真はイメージ）